50% интернет-пользователей в России не готово платить за легальный контент, утверждают в РАЭК со ссылкой на подготовленный ФОМ по заказу ассоциации отчет. Год назад этот показатель составлял 40%. При этом опыт покупки контента в Сети есть у 22% пользователей Интернета.

Видео и игры остаются самыми популярными формами платного контента — 73% и 41% от общего числа покупателей контента соответственно. За электронные книги платили 30%.

Больше всего покупок совершается с ПК или ноутбука (57%), далее следуют смартфоны (29%), планшеты и телевизоры с функцией Smart TV (по 5 %).

Любопытно, что россияне предпочитают слушать аудио с помощью потоковых сервисов, а не скачивать его (28% слушающих онлайн против 22% скачивающих).

Объем российского интернет-рынка в 2013 году составил 750 млрд руб., а объем рынка электронных платежей — 350 млрд руб. В сумме это эквивалентно 1,6 ВВП России за тот же период, говорится в исследовании «Экономика Рунета 2013-2014», организованного Ассоциацией электронных коммуникаций и НИУ ВШЭ. Объема экономики интернет-зависимых рынков составил по итогам прошлого года более 6,7 трлн руб., что сравнимо с 10% ВВП России.

По прогнозам экспертов, в 2014 году рост этих сегментов составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. При этом, отмечают исследователи, темпы роста интернет-экономики имеют явную тенденцию к замедлению (в прошлом году рост составил 39%).

На момент проводимого исследования объем рынка медийной рекламы составил 23 млрд руб., что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014 году составит еще 7%. Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 млрд руб., что составило рост в 52%. Прогноз на 2014 год по оценки специалистов составит еще 28%. Видеореклама за текущий промежуток времени выросла на 67%, до 2,9 млрд руб., и ожидаемый прогноз на текущий год составляет 50%. Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 12 млрд руб., что в процентном показателе составило рост на 17%. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях был оценен на 2013 в объеме 6,3 млрд руб., с перспективами роста в 17%.

Сфера электронной коммерции в России исследована в четырех сегментах: онлайн-ретейл в объеме 368 млрд руб.; электронные платежи в объеме 350 млрд руб.; рынок цифрового контента в Интернете (видео, музыка, книги), который составил 5,8 млрд руб.; сегмент онлайн-туризма достиг отметки в 195 млрд руб., что составляет прирост 27% по сравнению с предыдущим годом и прогноз роста 45% в 2014.

В рамках исследования также были даны оценки объемов рынков, представляющих инфраструктуру Рунета: объем доменного рынка составил в 2013 году 2,5 млрд руб.; хостинг-индустрия выросла до 4,9 млрд руб.; объем рынка SaaS в Рунете был оценен в 4,3 млрд руб. в 2013 году с ожидаемым ростом в 11% в 2014 году.

РАЭК начинает работу над созданием внутриотраслевых «Правил интернет-торговли» – на платформе недавно созданного кластера «РАЭК / Электронная коммерция», руководить которым приглашен Иван Кургузов, исполнительный директор «Оборот.ру», российского интернет-ресурса, посвященного электронной коммерции, создатель Ассоциации интернет-магазинов Акрэт.

На данный момент нет ни одного федерального закона или постановления правительства, которое было ориентировано непосредственно на розничную электронную торговлю физическими товарами, где содержались бы определения, прописаны цепочки движения информации и товара, описаны взаимоотношения между разными типами игроков отрасли, ответственность и реальный момент заключения сделки при торговле разными способами.

Одним из первых шагов в работе кластера станет разработка внутриотраслевых «Правил участника рынка электронной торговли физическими товарами».

Создание правил преследует несколько целей одновременно: «обелить» рынок, выведя из проблемной зоны недобросовестные интернет-магазины, которые могут вводить покупателя в заблуждение, заниматься реализацией «серого» товара; разъяснить участникам рынка их права и зоны ответственности, что позволит избежать злоупотреблений со стороны контролирующих органов и пользующихся лазейками покупателей.

Кластер, совместно с ассоциациями и участниками рынка, планирует провести экспертизу существующего законодательства и создать правила, саморегулируемых и законодательных инициатив по регулированию электронной коммерции и смежных отраслей с целью изменения тренда регулирования с «запретительного» и «охранительного» — на прозрачный для отрасли и государство «стимулирующий подход». Кластер будет активно взаимодействовать со всеми профильными отраслевыми объединениями и союзами, которые готовы будут поддержать такое сотрудничество.

По оценке экспертов, в 2014 году оборот розничной электронной торговли составит от 600 млрд до 800 млрд руб. В тех регионах, где достигнуто «насыщение», то есть стабильной доли электронной коммерции в рознице, характерной для Запада на уровне около 10%, рост существенно замедлился. Но бурный рост торговли в удаленных регионах и небольших городах продолжает создавать до 25-30% ежегодного прироста. Таким образом, розничная электронная торговля составит до 2% от розничной торговли в России.