Соцсеть «ВКонтакте» с марта начинает тестирование рекламного инструмента для крупных сообществ – размещения персонализированной рекламы на страницах сообществ модераторами соцсети, а не администраторами сообщества, сообщили представители компании.

Администраторам сообществ будет предложено передать управление рекламой самой «ВКонтакте» и получать доход уже от соцсети за размещение рекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей. При этом модерация и таргетинг такой рекламы будут осуществляться представителями «ВКонтакте».

Отмечается, что владельцы сообществ смогут определить, какое количество рекламы будет передано в управление рекламной системе «ВКонтакте». Система будет учитывать тематику группы, подбирая релевантные для пользователя и сообщества объявления.

Как пояснили в компании, к примеру, в сообществах с видеоконтентом будут показываться преимущественно видеоролики, подписчики групп про машины будут в первую очередь видеть рекламу автомобильной тематики.

«ВКонтакте» запустила гиперлокальный таргетинг объявлений, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории, расположенной в радиусе от 500 м до 100 км от заданной рекламодателем точки, утверждает со ссылкой на сообщение соцсети «Интерфакс».

Для одного объявления рекламодатель может указать до 100 произвольных геолокационных точек на карте и указать радиус в метрах, чтобы ограничить области показа рекламы. Аудитория, попадающая в выбранные области таргетинга, обновляется в реальном времени. Рекламные объявления с учетом гиперлокационного таргетинга отображаются как на сайте «ВКонтакте», так и в мобильных приложениях. Таргетинг поддерживают все форматы рекламы соцсети, включая текстово-графические блоки и рекламные записи.

Новые возможности таргетинга помогут небольшим компаниям привлекать потенциальных клиентов, находящихся в непосредственной близости от точек продаж, отмечается в сообщении соцсети.

Ранее в 2016 году «ВКонтакте» обновила функцию ретаргетинга, которая позволяет показывать рекламные объявления конкретным людям — посетителям определенного сайта или клиентам программы лояльности магазина, указавшим контактный телефон или адрес электронной почты.

Mail.ru Group, которой принадлежит «ВКонтакте», год назад запустила таргетинг рекламы с точностью до нескольких метров на своей платформе myTarget, объединяющей аудиторию соцсетей и других интернет-ресурсов группы. Гиперлокальный таргетинг рекламы в радиусе от 500 м также использует «Яндекс», сегментируя аудиторию на основе данных о геолокации. Сегмент считается сформированным, когда «Яндекс.Аудитория» определит для этого местоположения не менее чем 1 тыс. пользователей, уточняют в «Интерфаксе».

Специалисты фирмы White Ops выявили деятельность группы мошенников, продающих рекламодателям поддельные просмотры рекламных видеороликов на популярных сайтах. По оценкам White Ops, продажа приносит им ежедневно от 3 млн до 5 млн долл.

Время для рекламных роликов, демонстрирующихся перед просмотром видео, продается рекламодателям на автоматическом аукционе в реальном времени, сразу после запроса на показ видео с браузера пользователя, и победитель аукциона транслирует ролик пользователю напрямую. Мошенники разработали автоматический браузер под названием Methbot, который имитирует все действия по запросу на показ рекламы, подделывая информацию так, что система считает, что пользователь находится на одном из популярных сайтов — ESPN, Vogue, CBS Sports, Fox News, Huffington Post и так далее. Специалисты выявили подделку более 6 тыс. сайтов.

Группа, которую cпециалисты White Ops называют AFK13, создала крупную сеть серверов с программами, имитирующими действия пользователей. Им принадлежит более 500 тыс. адресов IPv4, общая стоимость которых на открытом рынке составила бы около 4 млн долл. Эти адреса зарегистрированы как принадлежащие американским провайдерам, что помогает скрыть тот факт, что запросы идут с серверов в центрах обработки данных, а не с личных компьютеров. White Ops публикует списки IP-адресов и подделанных сайтов.

Венчурный фонд АФК «Система» Sistema Venture Capital, договорился о выкупе у Сбербанка 50% рекламной платформы Segmento, использующей технологии искусственного интеллекта, сообщает «КоммерсантЪ».

Информацию о покупке 50% ИТ-платформы подтвердили в фонде. Сделка еще не закрыта, но одобрение ФАС уже получено.

Сумму сделки стороны не раскрывают.

Segmento — российская платформа автоматизированной рекламы, применяющая технологии машинного обучения для таргетирования цифровой рекламы.

Сбербанк объявил о покупке контрольного пакета в Segmento в марте 2015 года, сумма не раскрывалась, но эксперты оценивали ее примерно в 10 млн долл. По условиям сделки у Сбербанка было право довести в будущем свою долю до 100%, что позже и было сделано.

Медиаэкраны, которые появятся в подъездах жилых домов, позволяют таргетировать информационные и рекламные сообщения до каждого конкретного дома и отличается низкой стоимостью за тысячу контактов, говорится в сообщении ДИТ Москвы.

Медиаэкраны в подъездах должны обеспечить мгновенную доставку важной городской информации в том числе тем москвичам, которые не имеют компьютера или смартфона. 20% рекламного времени на экранах отведут для городской информации и адресных оповещений жильцов.

Как рассчитывают в департаменте, это создаст дополнительные возможности для локального бизнеса и поможет избавить жильцов от навязчивой бумажной рекламы в почтовых ящиках.

Контракты с подрядчиками будут заключать ГБУ «Жилищник». Для установки экранов также потребуется согласие жильцов.

Расходы на свет и связь для информационных панелей будет оплачивать собственники конструкций. Отчисления за право размещения рекламы в подъезде будут поступать в управляющую компанию, которая обязана будет вложить их в ремонт и благоустройство.

Оснащение порядка 40 тыс. подъездов, по расчетам Департамента информационных технологий города Москвы, может потребовать инвестиций в объеме 2,5 млрд руб. Содержание информационных панелей ежегодно потребует 450 млн руб. Окупаться проект будет за счет продажи рекламы.

Во втором квартале 2016 года, по данным социологической компании Nielsen, 60% рекламных объявлений на мобильных устройствах в США просматривали пользователи, по возрасту и полу попадавшие в целевую аудиторию рекламодателей. В прошлом году этот показатель составлял 49%.

Маркетологи относились к рекламе на мобильных устройствах с меньшим энтузиазмом, чем к рекламе на настольных компьютерах. На мобильных устройствах нельзя устанавливать постоянные cookie-файлы для отслеживания действий пользователей, часто присутствуют блокировщики рекламы, а реклама на настольных компьютерах лучше достигает целевую аудиторию, но в этом году, как показывают данные Nielsen, по этому параметру они сравнялись.

Реклама на мобильных устройствах чаще попадает по адресу, если целевая аудитория задана менее широко. Например, реклама, нацеленная на молодежь в возрасте от 18 до 34 лет, достигала аудитории в 63% случаев, тогда как на настольных компьютерах — только в 53%. Результаты исследования говорят о том, что мобильные устройства являются более персонализированной платформой и потенциально обладают большими возможностями точной адресации рекламы, заключают в Nielsen.

Google намеревается изменить условия рекламной программы AdSense с тем, чтобы предотвратить появление рекламных объявлений на сайтах, занимающихся распространением фальшивых новостей. Кроме того, Google собирается запретить публикацию рекламы на сайтах, которые скрывают или искажают сведения о владельце, его материалах или основном предназначении сайта, говорится в заявлении компании.

Facebook уже внесла поправки в условия аналогичной программы Audience Network. Теперь они явно запрещают встраивание и показ рекламы в приложениях и на сайтах с незаконными, обманными и вводящими в заблуждение материалами — в том числе и фальшивыми новостями.

Тема фальшивых новостей стала в США актуальной после президентских выборов. Многие полагают, что интернет-компании повлияли на результат выборов из-за массового распространения по их каналам фальшивых материалов, продолжающегося и после выборов. В Google, например, по ряду поисковых запросов первой выдавалась фальшивая новость о том, что Трамп выиграл выборы по общему количеству голосов. Глава компании Facebook Марк Цукерберг отвергал подобные предположения, подчеркивая, что в Facebook доля фальшивых новостей среди всех материалов крайне невелика.

Согласно прогнозам аналитической компании Zenith, в 2016 году 68% всего мобильного трафика придется именно на портативные гаджеты. Для сравнения: в 2012 году их доля составляла всего 40%. Прогноз на 2017 год – 75%, на 2018-й – 78%. В отдельных странах – например, в Испании – доля мобильного трафика уже достигает 85%.

В Zenith отмечают, что первое место в мире по «плотности» пользователей смартфонов занимает Ирландия: такие устройства есть у 92% населения страны. На втором месте — Сингапур с 91%.

Ситуация с ростом доли трафика, используемого мобильными устройствами, приведет к заметной трансформации рынка интернет-рекламы. Аналитики утверждают, что в 2018 году 60% прибыли от рекламы такого рода будет получено за счет ее демонстрации пользователям портативных гаджетов. В денежном выражении объем рынка мобильной рекламы в 2018 году составит 134 млрд долл. Это больше, чем суммарный объем рынка рекламы в газетах, журналах, кино и на улицах.

Как утверждают в компании IMHO Vi, объем рынка видеорекламы в первом полугодии 2016 года вырос на 24% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и составил 2,6 млрд руб. По прогнозам, за весь 2016 год видеореклама в Рунете вырастет на 18%, объем рынка может составить 6,3 млрд руб. В 2017 году, по оценке IMHO Vi, темпы роста видеорекламы сохранятся и составят от 15% до 20%: эксперты, опрошенные компанией, считают, что в 2017 году рынок видеорекламы увеличится до 7,7 млрд руб., а в 2018-м – до 8,6 млрд. Наряду с развитием рекламных продуктов в компании прогнозируют не только увеличение инвестиций со стороны крупнейших рекламодателей в видео, но и появление новых рекламодателей в данном сегменте.

Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы, например, баннеров.

Как отмечают в агентстве Telecom Daily, рынок онлайн-видео в России растет очень хорошими темпами: в нынешнем году ожидается прирост на уровне 16-17% по отношению к прошлому году. Рынок онлайн-видео в России по итогам 2016 года может достигнуть 7,4 млрд руб. Выручка отечественных онлайн-кинотеатров в первом полугодии составила 3,1 млрд руб.

С января 2017 года в Google планируют ввести новые правила формирования результатов мобильного поиска, сообщает официальный блог компании. Сайты, использующие полноэкранную рекламу или всплывающие окна, будут понижаться. Как заявляют в Google, такие форматы рекламы мешают просматривать контент и раздражают пользователей. Предлагается наказывать сайты, где всплывающие окна перекрывают контент сразу после перехода пользователя или просмотра страницы, сайты с полноэкранной рекламой, а также те, где верхняя половина видимой части похожа на полноэкранный баннер, а исходный контент спрятан под баннером.

Вместе с тем, не будут понижаться в мобильной выдаче сайты, которые перед выдачей баннеров запрашивают разрешение на использование cookie или подтверждение о совершеннолетии пользователя; сайты с формами регистрации данных или отправки контактной информации владельцу сайта, сайты, контент которых не индексируется; сайты с баннерами, которые перекрывают небольшую часть страницы и легко закрываются.