Россия не покупала рекламу в Facebook для агитации на президентских выборах в США, передает РБК позицию Кремля. Дмитрий Песков заявил, что информация подобного рода не соответствует действительности. Он добавил, что никогда даже не слышал об этом. Пресс-секретарь президента РФ попросил «не ассоциировать» Кремль «с этой историей про Facebook».

Ранее в Facebook заявили, что в течение последних двух лет связанные с Россией аккаунты покупали рекламу, имеющую политический характер. Реклама покупалась и в период выборов нынешнего президента США. По данным компании, с июня 2015-го по май 2017 года 470 недостоверных учетных записей потратили 100 тыс. долл. на рекламные сообщения. Всего было куплено 3 тыс. таких сообщений по социальным и политическим вопросам, на тему ЛГБТ, мигрантов и прав на оружие.

Facebook передал результаты своего анализа властям США для расследования возможного вмешательства России в выборы.

В Facebook заявили, что в течение последних двух лет связанные с Россией аккаунты покупали рекламу, имеющую политический характер, пишет РБК. Реклама покупалась и в период выборов нынешнего президента США. По данным компании, с июня 2015-го по май 2017 года 470 недостоверных учетных записей потратили 100 тыс. долл. на рекламные сообщения. Всего было куплено 3 тыс. таких сообщений по социальным и политическим вопросам, на тему ЛГБТ, мигрантов и прав на оружие. При этом большинство текстов не содержало отсылок к выборам, голосованию или кандидатам, отмечает издание.

Facebook передал результаты своего анализа властям США для расследования возможного вмешательства России в выборы.

Руководителем коммерческого департамента «Яндекса» стал Леонид Савков, сменив на этом посту Максима Гришакова, который в мае был назначен генеральным директором торговой площадки «Яндекс.Маркет». До этого Савков возглавлял потребительский маркетинг федерального оператора сотовой связи «Мегафон».

В «Яндексе» утточнили, что Савков будет отвечать за «стратегическое развитие и координацию подразделений компании, взаимодействующих с рекламодателями, агентствами, партнерами рекламной сети "Яндекс"». Фокус коммерческого департамента при этом не меняется: он будет «создавать комплексные решения бизнес-задач» на базе технологий компании.

Предшественник Савкова, Максим Гришаков, пришел в «Яндекс» в июне 2015 года после двух с половиной лет работы главным исполнительным директором розничной сети Spar в России.

Савков работал в компаниях Unilever, Pepsi, Mars, Skylink, Campbell's. С 2012-го по 2016 год был директором по B2C-маркетингу компании «Мегафон».

Выручка «Яндекса» от продажи рекламы за первый квартал 2017 года достигла 19,5 млрд руб. Ее прирост (23%) замедлился по сравнению с 2016 годом (31%). В компании это объяснили достижением предельного числа партнеров рекламной сети. Общая выручка за отчетный период выросла на 25% и составила 20,7 млрд руб.

Addreality, российский разработчик ПО в сфере цифровой рекламы и клиентской аналитики, заключил партнерство с компанией Eastidea, которая занимается локализацией, внедрением и продажами новых интерактивных технологий в области Digital Signage и Интернета вещей в Китае. В планах компаний — создание местного представительства, которое займется продвижением платформы, продажами, технической поддержкой, обучением, развитием партнерской сети и OEM-решений. Уже ведутся переговоры с несколькими операторами систем Digital Signage, медийными агентствами, ретейлерами и операторами систем электронной коммерции в Китае.

Как отмечают в Addreality, интерактивные технологии для аналитики поведения потребителей, выявления точек интереса, измерения лояльности пользователей, увеличения клиентской базы ориентированы уже не просто на узнаваемость бренда, а на рост продаж, что говорит о развитости рынка и готовности клиентов к подобным внедрениям. Однако, комплексных решений на рынке Китая пока нет — в основном здесь представлены составные продукты нескольких вендоров, что усложняет и удорожает ведение рекламных кампаний. В Addreality намерены предложить местным клиентам именно комплексный подход и удобное управление цифровыми коммуникациями на единой платформе.

Особенность китайского рынка заключается в популярности мобильных платформ: только мессенджер WeChat имеет аудиторию свыше 800 млн человек, по данным Gartner на первый квартал 2017 года. Растет не только скорость коммуникаций, но и количество генерируемых взаимодействий. Это позволит брендам эффективнее собирать данные, получать актуальную и точную аналитику и в дальнейшем использовать инструменты наружной цифровой рекламы как торговые точки.

Учитывая высокую стоимость проектов наружной цифровой рекламы и создания эффективного, масштабируемого интерактивного контента на рынке, в Eastidea утверждают, что видят огромный потенциал для решений Addreality в Китае: создание цифрового контента, аналитические инструменты и возможность удаленного управления на единой платформе делают его конкурентоспособным и готовым для внедрения уже сейчас.

В 2016 году в США доходы от размещения рекламы в цифровом виде выросли почти на 22% по сравнению с предыдущим годом — до 72,5 млрд долл., отмечается в докладе, подготовленном PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau. Доходы от рекламы на телевидении за тот же год составили, по данным аналитической фирмы eMarketer, 71,3 млрд долл. Аналитики ожидают дальнейшего роста рынка цифровой рекламы. В 2017 году его объем вырастет еще на 15,9% и дойдет до 83 млрд долл. При этом почти 60% рынка будет принадлежать двум компаниям — Google (40,7%) и Facebook (19,7%).

Сегмент рекламы на мобильных устройствах вырос в прошлом году на 77% до 36,6 млрд долл. и составляет теперь больше половины рынка цифровой рекламы в США. Около 47% доходов (17,2 млрд долл.) в мобильном сегменте обеспечила реклама в результатах поиска в Интернете. Между тем, доходы от рекламы в результатах поиска на настольных компьютерах впервые снизились и составляют теперь 17,8 млрд долл., что на 13% меньше, чем в 2015 году.

Доходы от размещения рекламы в социальных сетях выросли почти на 50% до 16,3 млрд долл. Рынок мобильной видеорекламы увеличился на 145% и составляет теперь почти 4,2 млрд долл., а цифровой видеорекламы в целом — на 53% до 9,1 млрд долл.

Группа исследователей из Принстонского и Стэнфордского университетов представила необычный блокировщик рекламы Perceptual Ad Blocker, против которого, как они утверждают, окажутся бессильны владельцы сайтов, пытающихся препятствовать блокировке рекламы.

Сейчас многие интернет-ресурсы стараются замаскировать ее, основываясь на том, что популярные блокировщики анализируют HTML-код сайтов. В отличие от них разработанный американскими исследователями инструмент анализирует не код сайтов, а их контент.

Perceptual Ad Blocker протестировали на нескольких десятках крупных интернет-ресурсах, которые борются с блокировщиками рекламы. Блокировщик сумел обнаружить рекламный контент на всех из них.

Perceptual Ad Blocker реализован в виде плагина для браузера Google Chrome.

Российский Интернет догоняет ТВ-рекламу быстрее, чем можно было подумать еще два-три года назад. В других странах такая же ситуация: в 2016 году онлайн-реклама обогнала телевизионную в США, а в Китае к тому времени половина расходов рекламодателей уже направлялась на цифровые форматы, говорится в отчете BCS Global Markets.

По данным IAB Russia, Интернет уже обогнал ТВ: бюро подсчитало, что в третьем квартале 2016 года рекламодатели совокупно потратили на рекламу на телевидении 31,1 млрд руб., а в Интернете – 31,5 млрд руб. Ассоциация коммуникационных агентств России дала другие цифры: в прошлом году телевидение лидировало, но преимущество составило не более 10%.

Телеканалы и сами активно осваивают Интернет: крупнейшие холдинги хотят создать единую систему продаж видеорекламы в Сети. Договоренности могут быть достигнуты уже к осени 2017 года. Сейчас телеканалы обсуждают между собой, как именно будет организовано распределение рекламных доходов. Далее будет разработано техническое задание для Mediascope как единого телеизмерителя.

В 2016 году интернет-реклама составила 38% рекламного рынка в России, в 2017 году ее доля вырастет до 41%, прогнозируют эксперты BCS Global Markets. Еще через год показатель достигнет 43%, и реклама на телевидении станет терять позиции – опустится до 40% к 2020 году.

Российские телеканалы договариваются о создании единой системы продаж видеорекламы в Интернете, сообщает RNS со ссылкой на свои источники. В Национальном рекламном альянсе, объединяющем продажи телерекламы крупнейших медиахолдингов, эту информацию также подтвердили.

Договоренности телеканалов могут быть достигнуты к осени 2017 года. НРА изначально создавался для того, чтобы консолидировать продажи видеоконтента — и на телевидении, и в Интернете. Сейчас телеканалы обсуждают между собой, как именно будет организовано распределение рекламных доходов в Интернете. После того как договоренности между телеканалами будут достигнуты, должно быть разработано техническое задание для Mediascope как единого телеизмерителя.

Технологически это может быть реализовано путем создания «некой надстройки, которая бы синхронизировала данные о рекламе на телевидении и в Интернете, пояснил один из источников RNS.

В этой системе заинтересованы все интернет-площадки, но не все готовы соглашаться на те условия, которые выдвигают телеканалы. По оценкам источника RNS, сейчас из денег, которые тратят на интегрированную в телевизионный контент видеорекламу в Интернете рекламодатели, интернет-площадки получают 30-40%. Примерно столько же получают и медиахолдинги. Остальное оседает у посредников и у пиратских площадок. Естественно, это не устраивает телеканалы, которые на эфирном телевидении получают до 80% рекламных бюджетов. При всей динамике интернет-рекламы доля видеорекламы в доходах телеканалов составляет не более нескольких процентов. А при развитии измерений это может быть уже довольно серьезный процент.

В 2016 год в «Одноклассниках» были запущено продвижение постов в ленте, нативное видео с автоплеем, рекламная карусель на всех платформах, открытая рекламная биржа в сообществах. В этом же году платформа myTarget позволила узко направлять рекламу на аудиторию и запустила некоторые другие инструменты.

Социальная сеть «Одноклассники» находится на первом месте по просмотрам видео в Рунете и является крупнейшей сервисной платформой, позволяющей осуществлять денежные переводы, продавать товары, смотреть трансляции.