Результаты последних опросов показывают, что после трех лет роста бюджеты маркетинговых служб перестали увеличиваться. В 2016 году на маркетинг уходило в среднем 12,1% доходов компаний, а в 2017-м доля снизилась до 11,3%, отмечают аналитики Gartner. Только 15% из опрошенных директоров по маркетингу полагают, что в 2018 году бюджет вырастет значительно. 52% ожидают небольшого увеличения, а треть — снижения или заморозки бюджета.

Маркетинговых подразделениям пора доказывать, что вложения прошлых лет окупаются, подчеркивают аналитики. Однако многие руководители уделяют внимание не стратегическим показателям рентабельности инвестиций, а тактическим мерам повышения эффективности или, наоборот, масштабным программам, которые еще не скоро принесут реальную выгоду.

67% опрошенных планируют увеличить вложения в цифровую рекламу. При этом 63% намерены оставить на прежнем уровне или даже снизить вложения в традиционную рекламу. Социальному маркетингу руководители тоже уделяют большое внимание — 64% планируют увеличить его бюджет. Важным фактором здесь является возможность измерения результатов маркетинговых кампаний. Но распространение многоканальных методов маркетинга требует внедрения продвинутых технологий аналитики для расчета показателей эффективности, полагают в Gartner.

В третьем квартале 2017 года объем рынка интернет-рекламы впервые превысил объем рынка телевизионной рекламы: показатели составили 41 млрд руб. и 36,2–36,7 млрд руб. соответственно, передает РБК данные Ассоциации коммуникационных агентств России. За девять месяцев текущего года рынок интернет-рекламы тоже почти сравнялся с ТВ: оборот первого — 115-116 млрд руб., второго — 116-117 млрд руб.

В АКАР уточнили, что сейчас доходы от рекламы на сайтах телеканалов учитываются в объемах Интернета. Поэтому организация планирует в дальнейшем отдельно учитывать видеоконтент на ТВ плюс Интернет, отдельно издательский контент в газетах и журналах и т.д. Нарисовать картину рынка по этой схеме планируется по итогам 2018 года.

В АКАР прогнозируют, что рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума и будет претендовать на пятую позицию в европейском рейтинге. Показатель составит 400 млрд руб.

В медиаагентстве Zenith уточнили прогноз по развитию рынка мобильной рекламы. Согласно обновленному отчету Zenith Mobile Advertising Forecasts 2017, мобильная реклама обойдет десктопную в 2017 году (ранее эксперты агентства предсказывали, что это произойдет в 2018-м). Более половины всех расходов рекламодателей в Интернете (53%) в 2017 году придется на мобильную рекламу, к 2019 году она займет уже 62%. Глобальные расходы на мобильную рекламу достигнут 99,3 млрд долл. в этом году, в то время как расходы на десктоп составят 97,4 млрд. Одновременно с ростом мобильной рекламы сократится реклама на десктопах — ее доля упадет на 0,4% в 2017 году и на 6% в 2018-м. По оценке Zenith, глобальные расходы на рекламу на ПК и ноутбуках в 2018 году составят 91,5 млрд долл.

Глобально по объему расходов мобильная реклама еще отстает от телевидения, и эта тенденция сохранится на протяжении нескольких лет, говорят в Zenith. В 2018 году мировые расходы на мобильную рекламу составят 127,8 млрд долл., а на телевизионную — 192,2 млрд.

Основными источниками роста дисплейной рекламы станут онлайн-видео и социальные сети. Видео набирает обороты благодаря качественному контенту, улучшенным дисплеям устройств и быстрому Интернету. А новостные ленты мобильных приложений социальных сетей хорошо адаптированы для рекламных объявлений. В Zenith прогнозируют, что видеореклама в ближайшие два года будет расти в среднем на 20,1%, а реклама в соцсетях – на 23,6%.

Действующий президент США Дональд Трамп в ответ на сообщения о покупке Россией политической рекламы в Facebook в 2016 году сказал, что это мистификация. Так он написал на своей странице в Twitter. Кроме того, Трамп считает, что СМИ предвзято и нечестно освещали предвыборную кампанию в пользу его соперницы Хиллари Клинтон.

Ранее сообщалось, что во время президентской кампании в США из России покупали в Facebook политическую рекламу. Соцсеть передала результаты своего анализа властям США для расследования возможного вмешательства России в выборы. Помимо этого, компания пересматривает свои принципы обработки платной политической рекламы. В Кремле отрицают, что использовали Facebook для влияния на выборы в США.

Также сегодня Конгресс США отложил слушания с участием Евгения Касперского, сообщает «Интерфакс». На заседании должны были обсудиться вопросы его взаимодействия с российскими властями. Министерство внутренней безопасности США подозревает «Лабораторию Касперского» в кибершпионаже во время прошлогодних президентских выборов. Сам Касперский отрицает обвинения в работе на российское правительство.

Ранее сообщалось, что во время президентской кампании в США из России покупали в Facebook политическую рекламу. Соцсеть передала результаты своего анализа властям США для расследования возможного вмешательства России в выборы. Также компания пересматривает свои принципы обработки платной политической рекламы, пишет Reuters. Таким образом она, как отмечает агентство, идет на уступки американским властям, которые «угрожают регулировать крупнейшую в мире социальную сеть посредством скрытых объявлений, появляющихся на страницах соцсети во время избирательных кампаний». Основатель соцсети Марк Цукерберг заявил, что Facebook будет работать над созданием нового стандарта прозрачности в рекламных кампаниях онлайн.

По данным компании, с июня 2015-го по май 2017 года 470 недостоверных учетных записей потратили 100 тыс. долл. на рекламные сообщения. Всего было куплено 3 тыс. таких сообщений по социальным и политическим вопросам, на тему ЛГБТ, мигрантов и прав на оружие. При этом большинство текстов не содержало отсылок к выборам, голосованию или кандидатам.

В Кремле отрицают, что использовали Facebook для влияния на выборы в США.

Технологическая платформа «Яндекса» ADFOX начинает эксперимент по обходу блокировщика рекламы Adblock для увеличения рекламного инвентаря, сообщил Никита Пасынков, руководитель медийных продуктов «Яндекса».

В рамках эксперимента на отдельных площадках будет производиться автоматическая разблокировка качественных стандартных рекламных блоков. Это касается только баннеров фиксированных размеров, где нет звука и раздражающих пользователей элементов.

К платформе смогут подключиться прямые рекламодатели, издатели и самостоятельные системы проката трафика, они получат бесплатный аккаунт в AppMetrica для оценки поведения пользователей приложений.  С помощью этого инструмента разработчики смогут лучше узнать свою аудиторию.

Проведение такого эксперимента потребует от площадок интеграции и технических усилий. Для участия в эксперименте нужно прислать заявку на accounts@adfox.ru, на основании заявок будет формироваться список на подключение площадок для начала этой интеграции.

«Яндекс» приобрел платформу ADFOX в 2014 году, чтобы развивать решения для крупных рекламодателей и издателей.