Москвичи по-прежнему предпочитают покупать книги в книжных магазинах. Через них реализуется от 30% до 63% книжной продукции. Таковы данные мониторинга, проведенного Российским книжным союзом по заказу столичного Департамента СМИ и рекламы.
Согласно данным исследования, москвичи предпочитают приобретать книги в «книжном магазине с большим выбором книг», в то время как на покупку книг в киосках и FMCG-гипермаркетах приходится сегодня лишь 7,6% и 6,5% голосов респондентов соответственно. В то же время опросказал снижение интереса москвичей к покупкам печатных книг в интернет-магазинах. Лишь 22% респондентов сообщили о практике заказа печатных книг онлайн, в то время как годом ранее таковых насчитывалось 26%.
Исследование выявило рост рынка цифровых книг. В годовом исчислении объем столичного рынка электронных книг, распространяемых через онлайн-площадки с лицензионными книгами, прогнозируется на уровне 720-750 млн руб. (плюс 10-12% к итогам 2015 года).
Несмотря на что основной моделью монетизации остается «плата за скачивание» (78% рынка), заметно растет и доля подписной модели – порядка 20% рынка. Рекламная модель, как признают эксперты, монетизируется слабо (2% рынка).
Опрос покупателей выявил рост потребления цифрового контента со смартфонов (23% от числа опрошенных).
Кроме того, отмечается значительный рост легального рынка аудиокниг, в первую очередь, через магазины приложений. В первом полугодии 2016 года он увеличился на 60-70% в сравнении с тем же периодом прошлого года. Согласно экспертному опросу в рамках мониторинга, на IOS-устройства приходится значительно больше скачиваний аудиокниг (70%), чем на устройства на базе Android (25% загрузок).
Суммарно доля рынка цифровых книг (как текстовых, так и аудио) книги составляет 870 млн руб. или 3,2% книжного рынка Москвы.
В то же время, с учётом того, что легально электронные книги в России потребляет каждый двадцатый читатель, у рынка большой потенциал для развития, отмечается в исследовании.
