Аналитики IDC назвали 2018-й худшим годом с точки зрения истории продаж смартфонов, сообщив о том, что их поставки в количественном выражении уменьшались пять кварталов подряд. Согласно докладу IDC, после «непростого» заключительного квартала выяснилось, что общий объем поставок за год составил 1,4 млрд штук, уменьшившись на 4,1% по сравнению с 2017-м.
В IDC отмечают, что с учетом сохранения сложной ситуации на рынке в первом квартале нынешнего года, существует реальная вероятность того, что в 2019-м поставки продолжат снижаться.
В числе причин спада аналитики называют увеличение периодов между покупками очередных телефонов, насыщение крупных рынков, политико-экономическую неопределенность и растущее недовольство потребителей непрерывным повышением цен.
По сведениям IDC, упадок наблюдается по всему миру за исключением быстрорастущих рынков Индии, Индонезии, Южной Кореи и Вьетнама.
Пятерка лидеров по поставкам в 2018 году выглядела следующим образом: Samsung (290 млн, -8% по сравнению с 2017-м), Huawei (206 млн, +35%), Apple (205 млн, -5%), Xiaomi (120 млн, +30%), OPPO (115 млн, -2%).
В четвертом квартале среди пяти лидеров больше всех пострадала Apple, у которой поставки уменьшились на 11,5% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Сократились и продажи iPhone за год в целом, что логично, учитывая что для двух самых крупных рынков сбыта компании, США и Китая, 2018 год стал худшим с точки зрения продаж смартфонов за всю историю, отмечают в IDC.
Крупнейшие поставщики смартфонов, IV квартал 2018
Компания | Объем поставок (млн шт.), IV кв. 2018 | Доля рынка (%), IV кв. 2018 | Объем поставок (млн шт.), IV кв. 2017 | Доля рынка (%), IV кв. 2017 | Рост (%), IV кв. 2018/IV кв. 2017 |
---|---|---|---|---|---|
Samsung | 70,4 | 18,7 | 74,5 | 18,9 | -5,5 |
Apple | 68,4 | 18,2 | 77,3 | 19,6 | -11,5 |
Huawei | 60,5 | 16,1 | 42,1 | 10,7 | 43,9 |
OPPO | 29,2 | 7,8 | 27,3 | 6,9 | 6,8 |
Xiaomi | 28,6 | 7,6 | 28,2 | 7,1 | 1,4 |
Другие | 118,4 | 31,5 | 145,3 | 36,8 | -18,5 |
Всего | 375,4 | 100,0 | 394,6 | 100,0 | -4,9 |
Источник: IDC, январь 2019.
Примечание: Приведенные данные отражают поставки фирменных устройств и исключают любые OEM-продажи. Под «компанией» понимается материнская (или холдинговая) компания для всех брендов, находящихся в ее собственности/управлении.
Крупнейшие поставщики смартфонов, 2018
Компания | Объем поставок (млн шт.), 2018 | Доля рынка (%), 2018 | Объем поставок (млн шт.), 2017 | Доля рынка (%), 2017 | Рост (%), 2018/2017 |
---|---|---|---|---|---|
Samsung | 292,3 | 20,8 | 317,7 | 21,70 | -8,0 |
Apple | 208,8 | 14,9 | 215,8 | 14,70 | -3,2 |
Huawei | 206,0 | 14,7 | 154,2 | 10,50 | 33,6 |
Xiaomi | 122,6 | 8,7 | 92,7 | 6,30 | 32,2 |
OPPO | 113,1 | 8,1 | 111,7 | 7,60 | 1,3 |
Другие | 462,0 | 32,9 | 573,4 | 39,10 | -19,4 |
Всего | 1404,9 | 100,0 | 1465,5 | 100,0 | -4,1 |
Источник: IDC, январь 2019.
Аналитики указывают на вероятность того, что в 2019 году еще не появится iPhone, способный работать в сетях 5G, а значит, Apple придется акцентировать внимание на других преимуществах своих смартфонов и на экосистеме, объединяющей продукцию компании. В IHS полагают, что Apple не сможет уменьшить цену премиум-моделей, но расширит программы обмена старых аппаратов и кредитования.
Возможно также, что операторы вернут практику субсидирования смартфонов, от которой за последние два года они на многих рынках отказались.
В IDC считают, что появление смартфонов с 5G и складных устройств могло бы оживить рынок при условии, что от этих новшеств будет практическая польза. В Samsung обещают складной аппарат в этом году, но в отрасли предполагают, что его цена может достигнуть 2 тыс. долл. Ожидается, что на Mobile World Congress в конце февраля складной смартфон представит и Huawei.
Мировой рынок смартфонов — версия IHS
Компания | Объем поставок (млн шт.), 2018 | Объем поставок (млн шт.), 2018 | Рост (%), 2018/2017 |
---|---|---|---|
Samsung | 290 | 316 | -8 |
Huawei | 206 | 153 | 35 |
Apple | 205 | 216 | -5 |
Xiaomi | 120 | 92 | 30 |
OPPO | 115 | 118 | -2 |
vivo | 104 | 95 | 9 |
LG | 45 | 56 | -19 |
Motorola | 39 | 38 | 3 |
TCL-Alcatel | 17 | 21 | -18 |
Nokia | 15 | 5 | 175 |
Другие | 254 | 334 | -24 |
Всего | 1410 | 1444 | -2 |
Источник: IHS Markit, январь 2019.
В IHS, между тем, уверены, что с выходом новых моделей смартфонов средняя цена реализации аппаратов вырастет, учитывая что новые дисплеи, чипсеты и радиочипы отличаются дороговизной. Возможны компромиссы, направленные на ограничение стоимости, прогнозируют аналитики, — выпуск смартфонов для определенных задач, например, устройств среднего уровня с высококлассной камерой, у которых другие компоненты имеют не лучшие характеристиками.